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安德玛个性极其契合 签约“巨石”强森获评最佳代言

性情 时间:2018-08-10 浏览:
安德玛个性极其契合 签约“巨石”强森获评最佳代言-安德玛

   尽管业绩仍未复苏,但Under Armour的代言人策略得到认可。

  近日,名人研究公司Spot的报告显示,美国运动品牌与全球代言人“巨石”道恩·强森(Dwayne“The Rock”Johnson)的合作效益良好,这笔交易在时尚零售行业“最匹配代言”榜单上高居榜首。

  报告声称,原因在于,这位动作影星和前职业摔跤手的身份和人气,与Under Armour的个性极其契合。与此同时,双方过往合作的两年里,推出的联名产品均获得热烈的市场反应。

  据悉,今年5月,该品牌与道恩·强森的联名款摇滚运动鞋发布时,不到30分钟就被抢购一空。6月份,一双联名款针织运动鞋上市同样受到热捧。

  eMarketer的数据显示,2017年,时尚零售业在广告上的支出超过其它任何行业,占据2020亿美元全球广告支出总额的22%,其中,很大一部分花销放在名人代言上。

  根据名人的可信度和真实性、品牌受众的匹配程度以及潜在合作风险等因素,名人研究公司Spot推出一份时尚零售行业“最匹配代言”榜单。

  在道恩·强森之后,名模温妮·哈罗与休闲品牌TommyHilfiger排名第二,超模阿什利·格拉汉姆与轻奢品牌Rag & Bone、影星德鲁·巴里摩尔与鞋履品牌Crocs紧随其后。

  2016年初,Under Armour宣布与道恩·强森达成全球合作关系。与普通代言人不同的是,双方联合推出运动鞋、服装和配饰等Project Rock系列产品,设计灵感多来源于这位知名影星的电影作品,后者还为品牌旗下的Connected Fitness健身项目站台。

  以硬汉形象面世的强森,在不同领域内拥有诸多头衔——7次摔跤冠军、票房灵药、肌肉男神、最性感的男人。实际上,强森出生于一个摔跤世家,父亲和祖父都是国际摔跤界的名人,他在进入电影圈之前曾是WWE职业摔跤手。

  过去多年,Under Armour虽然业绩大起大落,但美国品牌在代言人选择上一直眼光不错。

  在此之前,Under Armour曾以低价与处于上升期的NBA球星斯蒂芬·库里签约,后者已经随金州勇士队夺得三个总冠军,成为最热门的篮球巨星之一。品牌还与高尔夫明星乔丹·斯皮思签约,随后这位美国人便成为美国大师赛历史上第二年轻的冠军得主。

  除了热衷于签下新锐选手,Under Armour旗下亦拥有众多老牌运动员,包括美式足球球星汤姆·布雷迪和卡梅隆·牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普兰德、高山滑雪运动员林赛·沃恩、网球运动员安迪·穆雷和游泳明星迈克尔·菲尔普斯等。

  今年7月底,2018年第二季度最新财报显示,受益于国际业务的出色表现,全球销售额同比增长7%至11.8亿美元。不过,期内,Under Armour净亏损扩大至9550万美元,形势依然不容可观。

  从各大市场的情况来看,该品牌在北美地区的销售额同比增长2%至8.43亿美元。这是过去一年以来,Under Armour在本土首次实现增长。国际收入保持强劲,销售额同比上涨28%,其中欧洲市场增长31%,亚洲增幅更是达到34%。

  对于2018财年全年预期,Under Armour预估全球销售增幅大约为3%至4%,北美销售额呈中等个位数下滑,国际增长则有望超过25%。

安德玛个性极其契合 签约“巨石”强森获评最佳代言